Coach June Drill 5 CHA GEE SHOP STRATEGY
Today, Coach June. Take a look at the origins of the CHA GEE store in China and come to drill 5 strategies that make CHA GEE different from its hard counterpart!!
หลายคนเสิร์ชหา “CHA GEE / CHAGEE / chang gee” แล้วงงว่าชื่อไหนถูก—โดยทั่วไปจะเห็นเขียนว่า CHAGEE (อ่านประมาณ ชา-จี) และมักถูกเรียกในไทยว่า CHA GEE ด้วย เลยทำให้ค้นหาหลายแบบ แต่เป็นแบรนด์เดียวกันค่ะ ถ้าคุณกำลังสนใจว่าร้านนี้คืออะไร ทำไมดัง และทำไมขยายสาขาได้เร็ว ลองดูมุมสรุปจากที่ฉันไปส่อง/ศึกษาต้นแบบมาแบบจับต้องได้ดังนี้ 1) วัตถุดิบคุณภาพสูง = รสชาติคงที่และพรีเมียม จุดที่ร้านชาโตไวไม่ใช่แค่การตลาด แต่คือ “มาตรฐาน” ถ้าชาเข้ม-หอมเหมือนกันทุกสาขา ลูกค้าจะกล้ากลับมาซื้อซ้ำโดยไม่ต้องลุ้น ทำให้รีวิวปากต่อปากโตเร็ว และลดคอมเพลนเรื่องรสชาติแกว่ง 2) เมนูให้เลือกมาก แต่ยังจัดหมวดให้ตัดสินใจง่าย หลายแบรนด์เมนูเยอะแล้วลูกค้างง แต่ CHAGEE จะเด่นเรื่องการทำเมนูที่มีตัวเลือกหลากหลาย (ทั้งชา นม ท็อปปิ้ง) พร้อมภาพ/คำอธิบายชัด ทำให้ลูกค้ารู้สึก “เลือกได้ตามสไตล์” โดยไม่เสียเวลา นี่คือเหตุผลที่คนแชร์ต่อในโซเชียลเยอะ 3) แก้วสวยที่ไม่ได้มีดีแค่แก้ว งานแพ็กเกจจิ้งคือการตลาดแบบถือเดินได้ แก้วดีไซน์สวยทำให้คนอยากถ่ายรูป/ลงสตอรี่ เป็น UGC ฟรี ๆ ที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ (ยิ่งถ้ามีคอลเลกชันพิเศษหรือ Collaboration จะยิ่งกระตุ้นให้คนสะสม) 4) การตกแต่งร้าน + ประสบการณ์หน้าร้าน บรรยากาศร้านที่ดูพรีเมียม สะอาด ถ่ายรูปได้ ทำให้ร้านไม่ได้ขายแค่เครื่องดื่ม แต่ขาย “ประสบการณ์” ลูกค้าพร้อมจ่ายและพร้อมนั่ง/แวะซ้ำ โดยเฉพาะทำเลที่มีคนเดินผ่านเยอะ 5) โตไวด้วยการขยายสาขา + ระบบสมาชิก/สะสมแต้ม (CRM) สิ่งที่น่าสนใจมากคือการใช้ระบบสมาชิกและ Reward Points เพื่อ “ดูแลลูกค้าเดิม” ให้กลับมาซื้อซ้ำ และยังใช้ข้อมูลช่วยทำโปรเฉพาะกลุ่มได้ ถ้าคุณทำร้านเครื่องดื่มอยู่ ฉันแนะนำให้เริ่มง่าย ๆ ด้วย 3 อย่าง: สมัครสมาชิกผ่าน LINE OA, ตั้งระบบสะสมแต้มตามบิล, และทำแคมเปญกลับมาซื้อซ้ำ (เช่น ครบ 5 แก้วรับส่วนลด/เมนูพิเศษ) หลายร้านใช้แนวทางนี้แล้วเห็นยอดกลับมาดีขึ้นจริง สรุปคือ ต่อให้คุณยังไม่เคยลอง CHAGEE แค่ดูแนวคิดก็ได้ไอเดียเยอะมาก: คุณภาพ+ประสบการณ์หน้าร้าน+แพ็กเกจจิ้ง+ระบบสมาชิก/CRM คือชุดกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์ต่างจากคู่แข่งและขยายได้แรง ใครเคยลองเมนูไหนแล้วชอบ มาแลกเปลี่ยนกันได้นะคะ
