🎎 Donjarahoi คาแรคเตอร์ Sanrio ที่เกิดจาก “เทศกาลญี่ปุ่น” แต่เคยดังแล้วหายไป!
ถ้าย้อนกลับไปยุค 1970–80s
Sanrio เคยเต็มไปด้วยคาแรกเตอร์กลิ่นอายตะวันตก ทั้ง Hello Kitty ที่มีภูมิหลังเป็นสาวลอนดอน และ Little Twin Stars ที่มีกลิ่นอายเทพนิยายฝรั่ง ✨
แต่พอเข้าสู่ปลายยุค 80s Sanrio เริ่มมองหาความเป็นเอเชียมากขึ้น
และหนึ่งในคนสำคัญที่ผลักดันแนวคิดนี้ก็คือ ฮิซาโตะ อิโนะอุเอะ 🎨
🌻เขาคือศิลปินผู้สร้างทั้ง Hangyodon และ Bad Badtz-Maru
โดยมีแรงบันดาลใจจากเพลงเด็กญี่ปุ่น Mori no Kobito ที่โด่งดังตั้งแต่ปี 1947 🌳
😊ในเพลงมีเสียงอุทานว่า どんじゃらほい หรือ “ดนจาระโฮอิ”
ซึ่งสื่อถึงบรรยากาศครึกครื้นของเทศกาลในป่าของเหล่าคนแคระ 🎶
🎊 ปี 1989 Sanrio จึงเปิดตัว Donjarahoi อย่างเป็นทางการ
พร้อมหมู่บ้าน Donjarahoi ที่จำลองบรรยากาศชุมชนเกษตรกรรมญี่ปุ่นในอดีต
📍และที่น่าสนใจคือสมาชิกแต่ละตัวก็มีคาแรกเตอร์จากวัฒนธรรมญี่ปุ่นชัดมาก 🥰
🐮 Gyuubei วัวที่หลงใหลศาลเจ้าจำลองและโอมิโคชิ
🦊 Konkichi จิ้งจอกที่กินซูชิเต้าหู้ได้อย่างรวดเร็ว
🦝 Ponta ทานุกิที่สะสมกังหันลมของเล่นจากงานวัด
🐗 Inosuke หมูป่าที่ช่วยเหลืองานในชุมชน
🐭 Chusuke หนูที่สะสมลูกแก้ว ของเล่นยอดฮิตในยุคโชวะ
🐐 Higejii แพะผู้อาวุโส ผู้คอยถ่ายทอดเรื่องราวของหมู่บ้าน
🎨 ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยหยิบแรงบันดาลใจจากตำนานและวัฒนธรรมพื้นบ้านญี่ปุ่น
แต่แ ล้วปี 1995 ฮิซาโตะ อิโนะอุเอะลาออกจาก Sanrio ไปเป็นฟรีแลนซ์
เมื่อคนสร้างไม่ได้อยู่ดูแลโลกของ Donjarahoi ต่อ สินค้าของหมู่บ้านก็ค่อยๆ หายไป
จนปี 2013 Donjarahoi กลับมาให้แฟนๆ พูดถึงอีกครั้งใน Sanrio Character Ranking ครั้งที่ 28 👀
😁พวกเขาประกาศว่า ถ้าติด Top 60 จะฟื้นฟูหมู่บ้าน Donjarahoi ให้กลับมามีชีวิตอีกครั้ง 🎊
แต่ผลสุดท้ายคืออันดับ 98 จาก 100 ตัว…
🏚️ ภารกิจฟื้นฟูหมู่บ้านเลยล่มไปตามเงื่อนไขแบบสุดฮา
จากคาแรกเตอร์ Sanrio ที่สร้างจากเทศกาลและวัฒนธรรมญี่ปุ่น
สู่หมู่บ้านที่ค่อยๆ หายไปจากสายตาคนรุ่นใหม่
เพื่อนๆ คิดว่า Sanrio ควรปลุก Donjarahoi กลับมาอีกครั้งไหม? 👀🎎
ในฐานะคนที่ชื่นชอบ Sanrio มานาน ผมรู้สึกว่า Donjarahoi ถือเป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ที่มีความพิเศษและน่าสนใจมาก เพราะมันสะท้อนวัฒนธรรมญี่ปุ่นผ่านมุมมองและตัวละครที่น่ารักอย่างแท้จริง การที่ Sanrio ได้นำเพลงเด็ก "Mori no Kobito" และเสียงอุทาน どんじゃらほい มาใช้เป็นแรงบันดาลใจในปี 1989 ทำให้ Donjarahoi มีเอกลักษณ์ที่แตกต่างจากตัวละครอื่นๆ เช่น Hello Kitty ที่โฟกัสกับลอนดอน ผมเคยเห็นภาพหมู่บ้าน Donjarahoi ที่จำลองบรรยากาศชุมชนเกษตรกรรมญี่ปุ่นซึ่งมีตัวละครอย่าง Gyuubei วัวที่สนใจศาลเจ้าจำลอง หรือ Konkichi จิ้งจอกที่ชอบกินซูชิเต้าหู้ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแค่ความน่ารักแต่ยังสื่อถึงวิถีชีวิตและตำนานพื้นบ้านได้อย่างลึกซึ้ง อย่างไรก็ตามความเศร้าที่สำคัญ คือหลังจากศิลปินผู้สร้าง ฮิซาโตะ อิโนะอุเอะ ออกจาก Sanrio ในปี 1995 ความต่อเนื่องของ Donjarahoi ก็จางหายไปตามกาลเวลา แม้ Sanrio จะพยายามฟื้นฟูคาแรกเตอร์นี้ในปี 2013 แต่เพราะอันดับใน Sanrio Character Ranking รั้งท้าย ทำให้ความหวังในการฟื้นฟูหมู่บ้านดูไกลเกินเอื้อม จากประสบการณ์ส่วนตัว ผมคิดว่า Donjarahoi มีโอกาสที่จะกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งหากได้รับการสร้างสรรค์ใหม่อย่างจริงจัง เช่น การทำเป็นซีรีส์สั้น วิดีโอออนไลน์ หรือจัดงานเทศกาลเกี่ยวกับ Donjarahoi และวัฒนธรรมญี่ปุ่นแบบผสมผสาน เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ และสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแฟนๆ รุ่นเก่ากับรุ่นใหม่ได้ดีขึ้น นอกจากนี้ การใช้เรื่องราวและสัญลักษณ์จากวัฒนธรรมญี่ปุ่น เช่น ลูกแก้ว ของเล่นงานวัด หรือเรื่องเล่าหมู่บ้าน จึงควรเป็นจุดเด่นที่ Sanrio สามารถต่อยอดได้ เพราะไม่เพียงแต่เพิ่มมูลค่าให้กับตัวละคร แต่ยังทำให้แฟนๆ ได้รับความรู้และความเพลิดเพลินควบคู่กันไป สุดท้ายนี้ ผมอยากชวนให้แฟน Sanrio และผู้ที่ชื่นชอบวัฒนธรรมญี่ปุ่นช่วยกันส่งเสียงสนับสนุนการกลับมาของ Donjarahoi เพราะคาแรกเตอร์นี้มีศักยภาพที่จะสร้างเรื่องราวและแรงบันดาลใจใหม่ๆ ได้มากกว่าที่คิด
