「SHISEIDO ロゴ」「資生堂 ロゴ 変遷」で検索している人って、ただ“画像を見たい”だけじゃなくて、どこが変わったのか／いつ頃から今の印象になったのかを知りたいことが多い気がします。今回、ちょうど新作の美容液パウダー（REVITALESSENCE Loose Setting Powder）を手に取る機会があって、パッケージを見ながら“今のSHISEIDOっぽさ”を改めて感じたので、私なりの気づきを書き足します。 まず、最近のSHISEIDOロゴは「余白がきれい」「情報が少なくて上品」に見えるのが特徴だと思いました。特に新作の美容液パウダーの容器は、白い蓋に赤いライン、透明感のある本体で、ロゴが主張しすぎないのに視線がスッといく感じ。資生堂＝赤、という印象は残しつつ、全体はかなりミニマルです。ロゴの“見せ方”が、昔よりもプロダクトの質感（清潔感・上質感）を邪魔しない方向に寄っているように感じました。 「ロゴ変遷」を見るときのチェックポイントとしては、私はこの3つが分かりやすかったです。 1) 文字の太さ・間隔（カッチリ→抜け感がある、など） 2) 赤の使い方（全面に出すのか、ラインやポイントで効かせるのか） 3) ロゴの置き位置（中央ドン！か、控えめに配置するか） 今回の美容液パウダーだと、2)が特に分かりやすくて、赤は細いラインで“資生堂らしさの記号”として入っている印象。写真でも、白×赤×透明のコントラストでロゴ周りがすごくきれいに見えます。 あと、ロゴつながりで地味に好きだったのが付属パフ。白いパフにSHISEIDOのロゴが入っていて、使うたびにテンションが上がるタイプです。厚みがあってふわっとしているので、ロゴの印象＝クールなのに、触った体験はやさしいというギャップも良かったです。 色選びの観点でも少し。02 Smoothing MATTEは“ロゴのミニマル感”に近い仕上がりで、毛穴をふわっとぼかしてサラッと整う感じ。03 Pink Hydrating GLOWは限定のピンクで、柔らかい雰囲気＋ほんのりラメで、ロゴのシャープさに対して肌は優しく見せたい人に合いそうだなと思いました。 ロゴの変遷を調べるときは、過去のロゴ単体だけじゃなく「実際の製品（容器・箱）でどう使われているか」まで見ると、変化が一気に腑に落ちやすいです。今回みたいに、箱に英字で“REVITALESSENCE Loose Setting Powder”と入っているデザインも含めて眺めると、今のSHISEIDOが目指している世界観が掴みやすいと思います。